تسويق المحتوى

كل صفحة وعبارة مرافقة وإعلان تنشره علامتك فرصة لأن تُفهَم أو تُتجاهَل. في سوق مزدحم كدبي، تخسر معظم الأعمال الناس لا لأن خدمتها ضعيفة، بل لأن كلماتها غامضة. يُصلح المحتوى الواضح والمحدد ذلك بإخبار الناس بالضبط ماذا تفعل، ولماذا يهمّهم ذلك، وماذا يفعلون تالياً.

يعمل المحتوى الجيد أيضاً لمصلحة البحث. يكافئ Google الصفحات التي تجيب عن أسئلة حقيقية بلغة واضحة، فالكتابة نفسها التي تقنع الزائر تساعد زواراً جدداً على العثور عليك. لذلك يعمل كتّابنا انطلاقاً من بحث الكلمات المفتاحية، ولذلك تُبنى كل صفحة خدمة نكتبها لتتصدر ولتبيع في الوقت نفسه.

في UAE، للمحتوى تحدٍّ ثانٍ: لغتان، وجمهوران، وطريقتان مختلفتان جداً في القراءة. يتوقع قرّاء العربية إيقاعاً مختلفاً وصياغة مختلفة، وغالباً مصطلحات بحث مختلفة عن قرّاء الإنجليزية. وكتابة كل لغة كتابة أصلية، بدل ترجمة إحداهما إلى الأخرى، هو ما يجعل العلامة ثنائية اللغة تبدو واثقة في اللغتين.

المحتوى أيضاً هو حيث تعيش شخصية علامتك يوماً بعد يوم. يظهر شعارك في زاوية، أما كلماتك فتملأ كل صفحة وكل عبارة مرافقة وكل رسالة بريد. وحين تكون متسقة، يبدأ العملاء بالتعرّف على علامتك قبل أن يروا اسمها، وهذه الألفة هي ما يحوّل زائر المرة الأولى إلى عميل عائد.

لماذا ينجح محتوانا. العربية والإنجليزية، مكتوبتان كتابة أصلية. لا نترجم. تُكتب كل لغة لقارئها، بإيقاعها ومصطلحات بحثها الخاصة. الوضوح أولاً، والإبداع ثانياً. يجب أن تكون كل قطعة مفهومة لمن يمرّر بسرعة. ومتى صارت كذلك، نجعلها مما يُتذكَّر. مربوطة بالنتائج. يُخطَّط المحتوى مع الفرق التي تدير SEO ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات لديك، لتعمل الكلمات نحو الهدف نفسه.