تخطيط الحملات

معظم الحملات التي تُخيّب الآمال لا تفشل لضعف الفكرة. تفشل لأن التوقيت كان خاطئاً، أو وُزعت الميزانية أرق مما ينبغي، أو لم تعمل القنوات معاً، والتخطيط يصلح هذه المشكلات قبل أن تكلف شيئاً.

نبدأ بالهدف والجمهور، ثم نصوغ فكرة واحدة واضحة ونرسم بالضبط كيف ستصل إلى الناس: أي قنوات، وبأي ترتيب، وبأي ميزانية، وأي مادة إبداعية لكل منها. يعرف كل من يشارك دوره وموعده.

في UAE، يزداد التوقيت أهمية. Ramadan وEid وNational Day وتباطؤ الصيف تُغيّر كلها طريقة إنفاق الناس لوقتهم ومالهم، فنخطّط حول التقويم بدل أن نرد عليه.